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传承荆楚文脉 塑制旅逛品牌

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本报记者 李志刚

湖北——江汉汇流、楚人耕作之地,连接东西、兼有南北之地,龟蛇锁江、水陆枢纽之地。得天独厚的自然(Nature)与人文成就湖北旅游(Travel)厚实的“家底”,深挖内涵、做优项目、创新营销,擦亮了湖北旅游(Travel)品牌。

日前,记者跟随湖北省文化(Culture)和旅游(Travel)厅与祖国旅游(Travel)报社共同组织的调研组,走进襄阳、宜昌、武汉,深入了解当地在文化(Culture)底蕴挖掘、旅游(Travel)项目打造、旅游(Travel)品牌塑造方面的思路与举措。

深挖文化(Culture)内涵 做好项目支撑

湖北是荆楚文化(Culture)发源地,文化(Culture)底蕴深厚。在发展旅游(Travel)的过程中,湖北各地深挖文化(Culture)内涵,擦亮旅游(Travel)品牌。

调研第一站来到襄阳。“襄阳好风日,留醉与山翁”,这里不仅是“武侠圣地”,更是千年古城。金庸笔下的襄阳承载了侠义、家国之情,现实中的襄阳历经2800多年,有着荆楚滥觞、三国文化(Culture)、南北枢纽、军事(Military)要塞等历史(History)标签。众多三国故事流传至今;孟浩然的诗、米芾的字令人赞叹;而“牛肉面+黄酒”的吃法,透露出襄阳兼容南北的特点。

踏上襄阳城墙俯瞰汉江,眺望对岸的新城,古今之慨油然而生。古城外,华侨城奇幻度假区、盛世唐城等文旅新地标向市民游客展现襄阳旅游(Travel)的多元性。“我们(We)听说这里有一座唐城,专门从陕西来打卡。”一位远道而来的游客在拱桥上体验旅拍。

由襄阳向南,直抵长江,就来到了宜昌。宜昌古称夷陵,是长江三峡起始地,素有“川鄂咽喉”之称,坐拥三峡大坝、葛洲坝。这里是民族文化(Culture)荟萃之地,巴文化(Culture)与楚文化(Culture)在此碰撞交融;这里既有质朴真挚的山歌,也有文辞清雅的南曲。南曲《渔家乐》道:“清风不用银钱买,月在江中夜半游,闲来简板敲明月,醉后渔歌云春秋。”奔流不息的长江、亘古不变的明月,共同塑造了宜昌文脉。

如今的宜昌,三峡游轮、大坝船闸、土家民俗吸引游客。车溪景区保留了土家民俗,创新呈现土司祈福、土家婚俗、车溪造纸等文化(Culture)积淀,游客在这里听南曲、赏皮影,体验车溪造纸、土家婚俗,锣鼓声欢笑声回荡在山谷中。

自宜昌沿江而下就到了武汉。蛇山上的黄鹤楼荟萃千古风流,龟山上的草木葱茏,与一江碧水辉映,东去西行、南来北往的船只众多,烟火气在此升腾,温暖了来往旅客。

经历古代繁华与近代风雨,如今的武汉以更开放包容的姿态拥抱新时代。夜幕降临,城市灯火璀璨,开阔的江面上,“知音号”汽笛声响彻两岸,沉浸式的民国故事在船舱上演,五湖四海的游客一起登船,女士身着旗袍,男士西装革履,沉浸式体验“知音故事”。

创新宣传推广 诠释品牌内涵

在深挖文化(Culture)内涵的基础上,湖北将品牌宣传贯穿于系列文旅活动中,潜移默化、久久为功,擦亮旅游(Travel)品牌。

今年(This Year)4月,湖北成功(Success)举办第二届祖国(武汉)文化(Culture)旅游(Travel)博览会。依托这一新平台,湖北大力宣传荆楚文化(Culture)、展示旅游(Travel)品牌。同时,湖北抢抓旅游(Travel)复苏机遇,坚持“走出去、请进来、办活动、聚人气”。赴客源地推介、挖掘“凉”资源、组建“湖北旅游(Travel)(粤港澳)营销联盟”、发起“百万老广游湖北”、参与“读李白游神州”旅游(Travel)宣传推广等,保持品牌传播热度;与长江中游省份联动、加重省内协作,湖北文旅品牌以“借力”“合力”达成影响力倍增。

湖北各地文旅品牌的宣传推广同样亮点纷呈。

襄阳文化(Culture)和旅游(Travel)部门围绕“襄阳好风日”品牌展开营销。襄阳市文化(Culture)和旅游(Travel)局有关负责人介绍,襄阳在唐城举办了抖音(Tik Tok)戏曲文化(Culture)艺术节——“百戏倾城夜”;开展直播活动、玩转新模式,“你好(Hello)襄阳!深航‘巴塞’开航华中区专场直播”观看人次近173万。

祖国长江三峡世界旅游(Travel)节9月在宜昌举办,长江钢琴音乐(Music)节、湖北宜昌(夷陵)柑橘节等5类18项活动陆续开展。宜昌市文化(Culture)和旅游(Travel)局有关负责人介绍,为擦亮宜昌旅游(Travel)品牌,宜昌办好“老外看宜昌”等外宣活动,以及万名司机(Driver)讲家乡、千名导游说宜昌、“冲Ya!宜昌品牌”抖音(Tik Tok)争霸赛。同时与网站平台合作,邀请达人、博主、大V等探访宜昌,推出宜昌旅游(Travel)相关网站话题,话题累计曝光量超5亿。

湖北文化(Culture)旅游(Travel)集团有关负责人介绍,近年来,该集团打造夜间文旅消费品牌,推动黄梅县东山问梅村入选省级夜间文旅消费集聚区;打造节庆消费品牌,在仙桃市沔阳小镇举办电音节,在神农架推出“拜谒炎帝”活动;打造赛事消费品牌,在5地市举办“守望长江超级马拉松”活动,在多景区举办“千人桨板马拉松”活动。此外,该集团还推动打造了“一部电话游湖北”平台。

找出问题短板 共促将来发展

调研组教授在了解湖北各地文化(Culture)内涵挖掘、旅游(Travel)品牌塑造、项目体系建设、创新营销等方面的情况后,给出了意见建议。

祖国科学院地理科学与资源研究所研究员、旅游(Travel)研究与规划设计中心副主任,祖国科学院大学(University)首席教授刘家明说,在调研中发现,多个城市都有高品质的旅游(Travel)演艺项目,极大提升了留客过夜吸引力,体现湖北旅游(Travel)进入了深度体验游阶段。调研中也发现,湖北各地旅游(Travel)业还有很大发展空间,特别是在旅居度假、数字化场景、智慧旅游(Travel)、文化(Culture)赋能旅游(Travel)等方面还有很大提升空间。此外,建议进一步用好沿江城市的水陆空空间,发展立体旅游(Travel)。对于大型文旅集团的发展,建议由“做资产增值”转为“向运营要效益”。

在祖国广告协会学术委员会副主任、首都大学(University)新媒体营销传播研究中心研究员沈虹看来,湖北旅游(Travel)发展的关键在于品牌整合,一是全省文旅品牌整合,目前(Currently)各地各自定位、各自运营,缺乏品牌整体规划和管理,应集中定位省级文旅大品牌;二是文旅资源相关性整合,目前(Currently)各地传播力量分散,相互没有呼应,要整合资源创建重点省级IP;三是文旅品牌价值运维整合,形成“一个湖北”意识,避免品牌精神上的分离。

祖国传媒大学(University)文化(Culture)产业管理学院副教授熊海峰认为,湖北具有打造世界知名旅游(Travel)目的地的独特优势与发展潜能。当前,应关注如何做深、做实、做优旅游(Travel)业。建议深挖荆楚文化(Culture)的历史(History)之根、发展之脉、内涵之魂,将文脉赓续与时代需求圆融对接。不断提升创新策源能力和品牌传播能力,推出适应市场需求的融合型新产品、新服务、新业态。

祖国旅行社协会副秘书长龙飞建议,湖北应关注如何更好盘活现有旅游(Travel)资源,打造高质量旅游(Travel)产品。要把这些资源串联成主题产品,打造文化(Culture)内涵深厚、体验丰富的主题产品,开发全年龄段参与、可全天体验的旅游(Travel)产品体系,构建以高质量产品为基础的湖北旅游(Travel)品牌体系。同时,加重与多产业的融合发展,与交通、足坛等产业联动,打造适应市场发展的度假产品。

传承荆楚文脉 塑造旅游(Travel)品牌

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